Rengeteg cikket
olvashattunk
a közelmúltban arról, hogy a digitális technológiák
nyomtatásban való térhódítása rövidebb vagy hosszabb távon a hagyományos
nyomdaipar végét jelentheti. Az elemzők szerint az utóbbi években a kisebb szolgáltatók
körében csakugyan növekedett a digitális technológia alkalmazása, ám igaz az is, hogy a
nagyobb nyomdák továbbra is kitartanak a jól alkalmazható ofszet nyomtatás mellett.
Annyi bizonyos: a digitális nyomtatás radikálisan átértelmezi a nyomdaipart. A kérdés
nemcsak a változás nagysága, hanem az is, hogy a digitális technológia térhódítása
mellett mik lehetnek a változás további okai.
A digitális és ofszet nyomtatás a hazai nyomdaipar mérlegén
A téma szakértői már egy évtizeddel korábban egyértelműen kijelenthették: a kis cégek vagy
éppen induló vállalkozások számára ideális választás a digitális technológia, hiszen
viszonylag szerény ügyfélkörrel „gazdálkodhatnak” és az esetek többségében a nyomdában
megrendelt darabszám is igen alacsony. Az ofszet nyomtatás ellenben akkor kifizetődő, ha
sokdarabos megrendelést kell teljesíteni, ám szerény darabáron. Azoknak a cégeknek,
amelyeknek ügyfélköre már tetemesre duzzadt érdemes tehát ezt a nyomtatási módot
választaniuk. A hasonló megállapítások már korábban is tartalmaztak némi ellentmondást,
hiszen bár a digitális nyomtatás egy oldalankénti költsége valóban magasabb, mint a
hagyományos ofszet nyomtatási módszernél, ellenben ez az ár általában ellensúlyozza az
elkerülhető költséget, mint az ofszet nyomtatáshoz nélkülözhetetlen nyomólemez készítést.
A nyomdaipar technológiai kettészakadása
A fentiekből is kitűnik, hogy a digitális technológiának a nyomdaiparra gyakorolt egyre
erőteljesebb hatása tehát már az elmúlt években is tapasztalható volt. A digitális nyomtatás az
előttünk álló években pedig tovább fogja befolyásolni az iparág alakulását, amelyek az
elemzők szerint évtizedek múlva az iparág kettészakadását eredményezhetik. A kisebb
szolgáltatóknál úgy tűnik tovább fog növekedni a digitális technológia jelentősége, az ofszet
nyomtatás pedig a nagyobb nyomdákban marad jól alkalmazható technológia.
Túlélhetik a hagyományos nyomdák?
Nagyon valószínű. A Canon egyik nemzetközi piacot elemző szakembere szerint ezt a
folyamatot támasztja alá egyfelől a nagyobb nyomdák újbóli összeolvadása valóságos
ipari méretű gyárakká. Megfigyelhető ugyanakkor, hogy a kisebb nyomtatási szolgáltatók
egyidejűleg szélesebb médiafelületet ölelnek fel és egyre integráltabb
marketingszolgáltatásokkal fejlődnek tovább. Az iparág kétpólusúvá formálódásának
folyamata tehát beindult és ez a tendencia a nyomdaipar kettészakadását eredményezheti.
Nem jelenti ellenben a folyamat a hagyományos nyomdaipar felszámolását. Tény
ugyanakkor, hogy a digitális technológia térhódítása a kisebb szolgáltatók számára
több területen is növekedési lehetőségekkel kecsegtet. Az ügyfelekkel való kommunikációjuk
közvetlenebb és bevételi forrásaik között kiemelten vannak jelen a fotókönyv nyomtatáshoz
hasonló megrendelések. Nem elhanyagolható továbbá az a tény sem, hogy a digitális nyomdai
szolgáltatók valóban teljes körű megoldásokat nyújthatnak az ügyfeleiknek.
Az esetek túlnyomó többségében közvetlen és személyes kapcsolatot tartanak fenn a
megrendelőikkel, amely szintén ösztönzőleg hat az ügyfélszám növelésére.
Digitalizált technológia: a biztos jövő
Kétségtelen tény, hogy a digitális technológia térhódítása rengeteg lehetőséget tartogat a
nyomdaipari vállalatok számára a jövőben. Az egyik legfontosabb kérdés azonban továbbra is
nyitott: milyenné alakul az előttünk álló évtizedekben az iparág szerkezete, és ami a
legfontosabb, hogy a jelenleg piacon lévő szolgáltatók hová tudnak majd beilleszkedni a
palettán.