Gyártsunk vagy forgalmazzunk bármilyen terméket, kínáljunk bármilyen szolgáltatást, egy cég
hosszú távú léte a piacon attól függ, mennyire sikeresen tudja értékesíteni az általa kínált terméket
vagy szolgáltatást. A verseny óriási, így nem mindegy, hogyan lépünk a potenciális fogyasztóink
elé. Jó, ha van cégünknek egységes arculata, így könnyen megjegyezhetők vagyunk.
Legyen sikeres a cég – hosszú távon is
A hosszú távú életben maradás, a megfelelő nagyságú profit termelése a két legfontosabb célja egy
cégnek, legyen az kicsi vagy óriási. Ettől függ, hogy jövedelmezőek vagyunk-e, hogy tudunk-e
folyamatosan munkát és jövedelmet biztosítani az alkalmazottainknak, és elegendő jövedelmet
tudunk-e biztosítani magunk és családunk számára. Ez azonban nem könnyű. Még akkor sem, ha
egyedi terméket forgalmazunk, vagy olyan versenyelőnyünk van az adott pillanatban, ami
piacvezetővé teszi cégünket a konkurensekkel szemben. A piac ugyanis percről percre változik, és
egyik cégnek sincs bebetonozott pozíciója az adott piacon: jöhet egy ügyesebb cég, amelyik
versenyelőnyre tesz szert velünk szemben.
Ahhoz, hogy cégünk ismertté váljon a fogyasztók előtt, majd ismertségünket fenntartsuk, és főleg
márkahűséget alakítsunk ki bennük, jól jöhet a cég egységes arculatának kialakítása.
Tervezze meg cége arculatát!
Egy cég arculatának kialakítását hosszas tervezési, stratégiai munka előzi meg, fontos, hogy a
létrejövő „végtermék” azokat a dolgokat közvetítse a fogyasztóink felé, amelyeket el szeretnénk
számukra mondani. Az arculati elemekkel meghatározhatjuk kapcsolatainkat a cégünkhöz kapcsolódó
szereplőkkel: nem csupán a fogyasztóink számára fontos, hanem éppolyan jelentős az üzletfeleinkkel, alkalmazottainkkal, befektetőinkkel való kapcsolattartásban.
Az arculat megtervezésének két eleme a tartalmi (mit szeretnénk a partnereink felé közvetíteni
általa?) és a formai elemek meghatározása. A formai elemek az arculatnak azok a tárgyiasult,
vizualizált megnyilvánulási formái, melyek leképezik cégünk arculatának tartalmi elemeit. Így
meghatározóak ebből a szempontból a céges logó, a cég színei, az alkalmazottak formaruhái, a
levélpapírok, névjegykártyák, bélyegzők készítése.
A potenciális ügyfeleink, vásárlóink ezen elemek alapján alakítanak ki egy képet a cégünkről, ezek
segítenek cégünk beazonosításában, illetve a fogyasztói hűség kialakulásában. Ezen elemek
meghatározása során törekednünk kell arra, hogy a cég által végzett tevékenység, a forgalmazott
termékek vagy a végzett szolgáltatások egyike se kerüljön ellentmondásba az arculati elemekkel,
hiszen az éppen ellentétes hatást vált ki partnereinkben, mint amit közvetíteni szeretnénk.
Szerencsére ma már az arculati elemek kidolgozásában profi, csak erre szakosodott szakemberek
lehetnek a segítségünkre, mint ahogy az elkészült tervek technikai megvalósításában, a digitális
nyomtatásban is hasonlóan gyakorlott szakemberek segítségét kérhetjük.
Ha a fentiek szerint járunk el, és sikerül a hosszú távú stratégiánk és küldetésünk alapján megtervezni
az arculati elemeinket, és választani a több száz féle arculati elemből, majd azokat hatékonyan
alkalmazni, akkor biztosak lehetünk abban, hogy cégünk jelentős versenyelőnyre tehet szert, és ezen
pozícióját akár hosszú évekig is fenntarthatja.