A Te márkád piacán ki a domináns cég? A marketing szövegírás segít abban, hogy trendkövető helyett trenddiktáló legyél. A kimagasló üzleti kommunikáció, a Google-barát tartalom és az értékesítést segítő leírások mind-mind magasabb pozícióba helyeznek a versenytársaiddal szemben. De nézzük, hogyan is segíthet ebben néhány jól megkomponált szöveg.
A marketing szövegírásban semmi ördöngösség vagy varázslat nincs. A titka csupán annyi, hogy lényegre törő, a barokk körmondatok helyett pontosan annyit mond el a vevőidnek, amennyi információra szükségük van. A bizalomépítéshez hibátlan eszköz, amennyiben a stílus tükrözi a brandet, és nem hemzseg a helyesírási hibáktól, illetve a szakmaiatlanságtól. Néha szórakoztat, néha tanít, de semmiképpen sem öncélú, hanem egy kiemelt céllal foglalkozik: azzal, hogy megoldást találjon a vevő problémájára, értelemszerűen a Te termékeden keresztül.
A jó marketingszöveg tukmálás nélkül meggyőzi az ügyfelet arról, hogy Nálad a legjobb helyen jár, és a megfelelő termék mellett teszi le a voksát. Rendelkezzen bármennyire jó termékkel a konkurenciád, manapság már nem elég jónak lenni, jónak is kell látszani. A marketing szövegírás pontosan ezt a jót tárja fel a nagyközönség előtt. Mégpedig úgy, hogy a termékeid, szolgáltatásaid erősségeit hangsúlyozza, de soha nem túloz. A valótlan állítások előbb-utóbb visszaütnek, így ezeket kerülni kell!
Azonban a „hasraütésre” készült leírásoknak és a rizsának sincs helye, mert ezek egyrészt semmilyen célt nem szolgálnak, másrészt pedig inkább negatív hatással lehetnek az eladásokra, mint pozitívval. Komolytalanságot, nemtörődömséget sugallhatnak a potenciális ügyfeleknek, akik lehet, hogy éppen emiatt fogják a konkurenciát választani.
Természetesen ezeket a hibákat ki lehet küszöbölni, fontos, ha nem egy laikust bízol meg ezzel a feladattal. A vevőket hozó marketing szövegírás külön szakma, aminek megvannak a maga „játékszabályai”. Ismerni kell a profi üzleti kommunikációs módszereket és persze tapasztalatra is szükség van. A titkárnő, a cég online marketingese, sőt, egy friss diplomás sem feltétlenül van ezek birtokában, cégvezetőként pedig Neked sem biztos, hogy van elég időd ennek utánajárni.
Ha valaki profi a saját szakterületén, még nem jelenti azt, hogy megfelelően kommunikálni is tudja azokat a tényezőket, amelyektől ő jobb és amiben mást képes nyújtani, mint a versenytársai. Ebben a marketing szövegírás tapasztalt szakemberei tudnak a segítségre lenni, akik kellő tudással és rutinnal rendelkeznek a reklámszövegekkel, illetve az érkezőoldallal kapcsolatos feladatok terén.