A Facebook nyilvános adatbázisa szerint az Ez a lényegnek több mint 70 különböző vidéki és fővárosi mutációja van, és ezek hirdetésére összesen 498 millió forintot költöttek – nem a tavalyi kampány, hanem az elmúlt évek során. Ebből 227 millió volt a központi oldal költsége, 270 millió a mutációkra ment el. A Facebookra költött összeg azonban csak töredéke a cég kiadásainak.